La campaña “The Everyday Tactician” de Xbox, en colaboración con Football Manager 2024 y Bromley FC, seguía la historia de Nathan Owolabi, un joven de 23 años que ganó un concurso de reclutamiento de Xbox para convertirse en estratega real del Bromley Football Club, en el sur de Londres.
¿Cómo lo lograron?
Esta campaña ejemplifica la fórmula creativa “A + B = C”, una estructura simple pero poderosa para entender cómo se conectan tensiones, contextos y soluciones creativas.
La idea combina un problema existente (A) con una situación relacionada (B) para generar una solución innovadora (C).
A (Problema): Muchos aficionados al fútbol creen que podrían desempeñar un mejor papel como entrenadores que los profesionales actuales.
B (Situación relacionada): El videojuego Football Manager 2024 permite a los jugadores simular la gestión de equipos, desarrollando habilidades tácticas y estratégicas.
C (Solución creativa): Usar el rendimiento de los jugadores en Football Manager 2024 como plataforma de reclutamiento para un puesto real en el cuerpo técnico del Bromley FC.
Al fusionar el mundo virtual con una oportunidad tangible en el fútbol profesional, Xbox y sus socios crearon una propuesta fresca, auténtica y profundamente humana: demostrar que las habilidades desarrolladas en el juego podían trasladarse al mundo real.
Esta iniciativa no solo valida las competencias adquiridas en un entorno virtual, sino que también abre una vía legítima para que los jugadores lleven su pasión y estrategia al campo.
¿El resultado?
Una campaña entretenida, aspiracional y centrada en las personas, que ganó dos Grandes Premios en Cannes Lions y demostró que las mejores ideas nacen cuando conectamos mundos que, a simple vista, no deberían unirse.
“El genio creativo no siempre inventa algo nuevo, sino que encuentra una nueva forma de unir lo que ya existe.”
Fuentes y lecturas recomendadas
Si quieres profundizar más en esta campaña, te dejo las referencias originales que inspiraron este análisis: